Quando un brand riesce a entrare in una conversazione globale senza sembrare forzato, lì succede la magia. E questa volta la magia la firma LEGO, che per gli imminenti Mondiali di calcio ha lanciato una campagna social perfetta, con protagonisti i nomi più forti del calcio mondiale: Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé e Vinícius Júnior. Ma reinterpretati in pieno stile LEGO.
La campagna LEGO prende il nome di “Everyone Wants a Piece” e promuove una collezione di minifigure con i quattro fuoriclasse riuniti attorno a un tavolo dove troneggia una coppa del Mondo realizzata con i mattoncini Lego.
Mentre il tavolo gira lentamente, ognuno di loro tenta di piazzare la propria minifigure in cima al trofeo e farlo suo. Mentre i quattro si contendono il trofeo, spunta un bambino che posa la propria minifigure sul trofeo.
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Il video è stato girato con i 4 calciatori in 3 posti diversi e poi montato. Ognuno di loro è stato filmato individualmente: a Miami per Messi, in Arabia Saudita per Cristiano Ronaldo e a Madrid per Mbappé e Vinicius del Real.
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La campagna è stata diffusa dai profili social di Lego e dei 4 campioni, e in due giorni ha raccolto 15 milioni di “mi piace” solo su Instagram, diventando virale in tutto il mondo.
LEGO non ha “sponsorizzato” i Mondiali, ma li ha reinterpretati.